评论：影院解封促线下商业复苏 仍需做好服务创新【澳门威尼克斯人网站(MACAU)】

每经评论员 陈克远　　7月20日，较低风险地区电影院再一可以有序完全恢复对外开放营业。停工了近半年的影视行业新的动工，对于多数从业者和消费者来说，都会衷心地道出有一声“久别重逢”。

　　据猫眼专业版数据，截至7月20日6时26分，全国影院停工首日的预售分账票房约140.4万，观影人次5万；截至8时，全国影院观影人次约5万，改版数据影院约198家，全国首映总场次约6101场。　　从影院停工首日的预售票房成绩不难看出，消费者早已积蓄了过于多的观影意愿。而对于整个线下商业来说，电影院是线下文娱消费场所的最重要场景之一。

就如很多购物中心不会自由选择电影院作为商场的主力店，并以此更有客流，造就零售和餐饮消费。以电影院的“无法访问”为信号，疫情防控常态化下线下商业的加快衰退早已到来。　　据国家统计局7月16日公布的数据，二季度国内生产总值同比快速增长3.2%，由一季度上升6.8%转负为于是以，国内经济展现出出有了显著的衰退迹象。

明确到社会消费品零售总额的指标上，截至今年6月份，已倒数4个月降幅收窄，推入了一条向下的曲线，再次反映出有了消费的衰退之势。　　不过，我们也要注意到，按零售业态分，线上零售快速增长趋势显著。今年1~6月份，全国网上零售额51501亿元，同比快速增长7.3%。

其中，实物商品网上零售额43481亿元，快速增长14.3%，占到社会消费品零售总额的比重为25.2%。同时，1~6月份限额以上零售业单位中的餐馆零售额同比快速增长3.8%，整体展现出出有衰退趋势。

但其中，百货店、专业店和专卖店分别上升23.6%、14.1%和14.4%。由此可见，传统线下零售业态依然面对着较小的衰退及快速增长压力。

　　正因如此，尽管捱过了疫情冲击尤为相当严重的时期，但对于传统的线下商业而言，仍必须大力优化经营模式，作好服务创意，以此应付快速增长压力。　　疫情的冲击让不少消费者的生活习惯和消费方式再次发生了显著转变，还包括网络购物、线上观影、移动支付、无认识仓储等消费方式，如今早已被更加多的消费者所拒绝接受，这就拒绝我们的线下零售、餐饮乃至休闲娱乐娱乐业加快转型，尽早适应环境疫后消费的这种新的常态。

　　可以看见是，相结合于直播带上货、社群运营、社区淘宝等数字化运营新的手段，更加多的传统线下商业业态早已开始超越渠道界限，探寻认识消费者的新路径。以具有北京“金街”之称之为的王府井为事例，尽管线下经营受限于疫情影响，但其通过合力京东数科打造出了“王府井数字化商业街”，让消费者可以通过微信小程序摆摊王府井的商业街，构建了线上线下的切断。

　　此外，中国连锁经营协会此前公布的《2020中国便利店景气指数报告》也表明，不少便利店企业于是以通过加码数字化运营拓展新的快速增长空间。参予调研的便利店企业中，有85.2%的门店计划积极开展线上订单业务；有67.4%的门店计划尝试积极开展送货到家业务。　　似乎，从餐饮到零售，再行到如今的休闲娱乐娱乐业，今年上半年，中国经济逐步解决了疫情冲击带给的有利影响，构建了急剧衰退。尽管当前疫情冲击带给的损失仍未几乎填补，但对于传统线下商业来说，只要持续不懈地展开创意探寻，大力适应环境疫后消费的新常态，重返长时间的快速增长水平就指日可待。

　　较低风险地区电影院的无法访问，毫无疑问将减缓这种衰退工程进度，并未来将会沦为线下商业全面衰退的新起点。

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